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力波啤酒“有輸，有贏，有淚，無(wú)憾！”
作者：佚名 時(shí)間：2004-12-3 字體：[大] [中] [小]
獎(jiǎng)項(xiàng)：銅獎(jiǎng)
參賽單位：達(dá)彼思（達(dá)華）廣告有限公司上海分公司
機(jī)會(huì)性事件訴求
機(jī)會(huì)性事件訴求指利用一些環(huán)境事件做文章，講究時(shí)效性。
力波啤酒的“帽子戲法，何止在球場(chǎng)？”、“足球是圓的，中國(guó)球迷的夢(mèng)遲早會(huì)的！”（圓夢(mèng)篇）、“有輸，有贏，有淚，無(wú)憾！”（眼鏡篇）；漢斯啤酒系列的“憋了一肚子的氣該放一放了”、“干掉巴西，你就吹吧”、“它的味道也會(huì)有點(diǎn)苦”、“何必太在意，至少還有漢斯喝”；雪花啤酒的“世界杯”系列稿以及北京愛(ài)麗絲保健品有限公司的“爽茶、爽口、爽心！”系列篇分別通過(guò)一些全民關(guān)注話題：世界杯足球賽、中國(guó)申奧成功和加入WTO來(lái)參與到消費(fèi)者的生活中，貼近普通市民生活，既應(yīng)景又有較大的發(fā)揮空間。比較能夠獲得消費(fèi)者的共鳴。另外，力波啤酒的“力波開(kāi)蓋贏機(jī)會(huì)篇”通過(guò)手機(jī)開(kāi)啤酒瓶的巧妙組合搭配產(chǎn)品的相關(guān)促銷活動(dòng)，也體現(xiàn)了這些“時(shí)效廣告”的閃亮之處。